Biographie

Serge Lafrance cumule 25 ans d'expérience en gestion, croissance d'entreprise, conseil en marketing et enseignement.

Après ses études de premier (1986-1989) et deuxième cycle (1990-1991) en marketing à l’Université de Sherbrooke (Canada), Serge Lafrance joint le CECI (Centre Canadien d’Études et de Coopération Internationale) à titre de conseiller en distribution alimentaire pour un groupement coopératif (affectation d’un an au Burkina Faso).

De retour au pays, il joint le département de marketing de l’Université de Sherbrooke à titre de chargé de cours et professeur suppléant jusqu’en 1997.

Durant cette période, il fait un séjour à Montpellier (France) afin de compléter sa scolarité de doctorat en gestion (DEA)

Il enseigne plusieurs cours dont : marketing international, décisions de marketing, politiques de marketing, marketing management et séminaire spécialisé en marketing aux programmes de premier cycle, MBA, EMBA et M. Sc. Il a été nommé “meilleur professeur “ de la Faculté d’Administration deux années consécutives (1993 et 1994).

Après avoir fondé son entreprise en recherche et conseils en marketing (1994-), il joint Léger Marketing en 1997 où il occupe successivement les postes de vice-président recherche (1997-2000), vice-président marketing (2000-2008), vice-président exécutif États-Unis (2009-2012) et CMO (Chief Marketing Officer) (2012-2013).

Il est aujourd'hui Professeur et directeur associé de l'École des dirigeants HEC Montréal (2014- )

Il a dirigé ou co-dirigé la publication de livres, publié des dizaines d’articles dans des revues spécialisées et d’affaires.

Il a reçu le prix du « Best Paper » du Canadian Journal of Marketing Research en 2006.

Il a été conférencier ou formateur sur des sujets touchant la stratégie en marketing dans une quinzaine de pays (Canada, États-Unis, Amérique du Sud, Europe et Afrique).

Il a un intérêt marqué pour les affaires internationales. Il a séjourné au Cameroun (un an), au Burkina Faso (un an), en France (un an), en Asie (5 mois) et aux États-Unis (2 ½ ans). Il a visité une cinquantaine de pays.

Il est (ou a été) membre des Conseils d’Administration: Belley Canada (2004-...); La Fondation pour l'alphabétisation Québec-Canada (2006-2008); The Research Intelligence Group (TRIG) - USA (2009-2012)